TİCARET BAKANLIĞI'NDAN SOSYAL MEDYA REKLAMLARINA YENİ DÖNEM
Influencer Paylaşımlarında "Reklam" ve "Tanıtım" İbaresi Zorunlu Hale Geliyor
ANKARA – Ticaret Bakanlığı, sosyal medya üzerinden yapılan ticari paylaşımlara yönelik önemli düzenlemeleri hayata geçirdi. Tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi ve reklam içeriklerinin daha şeffaf hale getirilmesi amacıyla hazırlanan yeni kurallar, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.
Yeni düzenlemeyle birlikte kamuoyunda "influencer" olarak bilinen sosyal medya içerik üreticilerinin, maddi kazanç, ücretsiz ürün veya hizmet, indirim, davet ya da herhangi bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresini açık ve görünür şekilde kullanmaları zorunlu olacak.
Bakanlık, bugüne kadar bazı içerik üreticilerinin kullandığı "İşbirliği", "Davet", "Sponsorlu" veya benzeri ifadelerin tek başına reklam niteliğini yeterince ortaya koymadığını belirterek, tüketicinin paylaşımın ticari amaç taşıdığını ilk bakışta anlayabileceği açık ifadelerin kullanılmasını zorunlu hale getirdi.
Tüketiciyi Yanıltan Paylaşımların Önüne Geçilecek
Yapılan düzenleme ile sosyal medya kullanıcılarının, gördükleri içeriklerin reklam mı yoksa kişisel deneyim paylaşımı mı olduğunu daha kolay ayırt edebilmesi amaçlanıyor.
Buna göre; herhangi bir ürün, hizmet, marka veya etkinlik karşılığında maddi ya da ayni menfaat elde edilmesi durumunda hazırlanan tüm içeriklerde "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresi açıkça yer almak zorunda olacak.
İndirim Reklamlarında da Yeni Kurallar
Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarına ilişkin uygulamalarda da önemli değişikliklere gitti.
Yeni düzenlemeye göre, indirim kampanyalarında tüketicilere sunulan eski fiyat olarak, indirimin başladığı tarihten önceki son 30 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Öte yandan, çabuk bozulabilen meyve, sebze gibi ürünler ile belirli hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimden önce uygulanan son fiyat dikkate alınacak.
Yasa Dışı Şans Oyunları Reklamlarına Yasak Genişletildi
Düzenleme kapsamında yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklam yasağının kapsamı da genişletildi.
Fal, medyum, astroloji ve benzeri hizmet reklamlarının yanı sıra yasa dışı bahis, kumar ve diğer yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklam ve tanıtımlar da yasak kapsamına alındı.
1 Ağustos'ta Yürürlüğe Girecek
Ticaret Bakanlığı tarafından yayımlanan düzenlemeler 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.
Bakanlık, yapılan değişikliklerle sosyal medya reklamlarında şeffaflığın artırılmasını, tüketicilerin yanıltıcı ticari uygulamalardan korunmasını ve haksız rekabetin önlenmesini hedefliyor.
Yetkililer, yeni kurallara aykırı hareket eden kişi ve kuruluşlar hakkında ilgili mevzuat kapsamında idari yaptırımlar uygulanabileceğini belirterek, özellikle sosyal medya içerik üreticileri ile dijital reklam sektörünün düzenlemeleri dikkatle takip etmesi gerektiğini vurguladı.
